【重要】グラフィックデザイン制作に肝心なコンセプトの立て方を解説!

グラフィックデザインをするにおいて、あらかじめコンセプトを立てておくと、クライアントに満足してもらえるデザインが作ることができます。

コンセプトを立てておくことは、決して意味のないことでも自己満足でもありません。

この記事では、グラフィックデザインをするときにコンセプトを立てておくことのメリットや、デザインコンセプトの立て方、そして、コンセプトの立て方についてもっと詳しく知りたい方のために書かれた本も1冊ご紹介いたします。

どうぞ最後までご覧になってください。

グラフィックデザインで使うコンセプトとは?

一つのデザインを制作するために、デザイナーをはじめ、アートディレクター、コピーライター、フォトグラファー、その他の外注スタッフなど、いろんな人たちと連携していくことになるので、チームが同じ目的地を目指していくための方向のことを、一言で「コンセプト」と言います。

例えば、お菓子のパッケージを制作するとします。

クライアントは、「POPで子供が好むデザイン」にして欲しいのに、「高級感があって大人が好むデザイン」にしてしまったとしたら、もう二度とそのクライアントからはデザインの依頼は来ないでしょう。

コンセプトのメリット

もしあなたがクライアントの立場だとして、どういう意図でこのデザインを作成したのかをデザイナーに質問した時に、ABどちらの回答をするデザイナーに仕事をお願いしたいでしょうか。

AもBも同じようなデザインを出してきた場合も、この受け答えによって、作るデザインの印象も全然違うものになるのではないでしょうか。

そして、なんとなくといった理由でデザインを作っていたら、クライアントからの指摘も「なんとなく気に入らないから」という感じで修正を指示することになり、その時の気分になってデザインの終わりはいつまで経っても見えてきません。

しかし、コンセプトがしっかりしているBであったら、

「女性向けの割に色が暗いからもっと明るくしてください。文字が可愛らしいのも良いけれど、もっと読みやすさを重視した書体にしてもらえませんか」

といったように修正指示を具体的にすることができます。

デザインコンセプトの作り方

まず、打ち合わせでクライアントの要望を前提に、情報収集から始めます。

などの情報を収集して分析をすることをマーケティングと言います。

知名度の高い大規模なデザインの依頼の場合は、マーケティグ会社を使って専門的に調査することもあります。

十分にマーケティングがでいたら、クライアントからの要望をもとにコンセプトを決めます。

コンセプトは、「短い文章」やキーワードで立てます。

コンセプトの例は次の4つのような感じです。

以上のようなコンセプトから、デザインが広がっていきます。

コンセプトは漠然としていても大丈夫です。

このデザインの方向性はこうしようという基本的な考え方を示すことができればOKです。

こういう感じで、どんなターゲットに何を伝えたいのかを明確に決めます。

コンセプトを明確にするために、チーム内やクライアントとのすり合わせなどをするのですが、これがきちんと決まったら、デザインの説得力も着きますし、チーム内の意識の方向が同じになるので、作業も捗ります。

デザインの基礎を身につけるおすすめ本

コンセプトが伝わるデザインのロジック

デザインを学び始めたばかりで、デザインの知識やセンスがない方へ向けて、デザインの基礎が身に付くレッスン内容が書かれている本です。

どんなターゲットに向けて何を届けたいのか。それをよく考えて実践する方法をコンセプト・構図・色・レイアウトなどを軸に学べる1冊です。

まとめ

この記事では次の4つのことについてお話ししてきました。

ここで学んだことグラフィックデザインを作る際に役立ててもらえると嬉しいです!